“李鬼打李逵”，「商标争夺」战火再起！

去年，食品饮料界掀起一股“商标注册潮”。从老干妈注册“老阿姨”、“老妈干”“老干爸”、“老干娘”筑造“商标护城河”，到元气森林拓展商标至啤酒饮料、餐饮住宿、服饰鞋帽、办公用品等2400多项类目；再到麦当劳申请“麦辣”商标，洽洽食品申请“坚果先生”商标遇阻，”海底捡“、”拉面喊“、”盒马火锅“......甚至连华为这种科技类公司都在申请啤酒饮料类“荣耀”商标，奇怪的商标名不胜枚举。最近，由商标引发的侵权案战火再起。看来，商标作为企业、品牌的法律符号至关重要。

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自卫反击战：茶颜悦色VS茶颜观色

当初在小票上叨叨着“等我们有钱了就去告他们”的茶颜悦色，在2021年1月4日，以不正当竞争为由，起诉了茶颜观色。

事情的起因可以追溯到2020年4月，茶颜观色以侵犯商标权为由起诉茶颜悦色，虽然最终被法院驳回，但“山寨”告“原版”，甚至要求赔偿，还是引发了很多人的关注。

「茶颜观色告茶颜悦色商标侵权」

茶颜悦色与茶颜观色均为注册商标，“茶颜悦色”商标最早由湖南茶悦餐饮管理有限公司于2013年10月8日在35、43、30类商品和服务上注册，并于同年12月在长沙开了第一家奶茶门店。“茶颜观色”商标由柴泽军于2004年9月22日在43类商品和服务上申请，2008年3月14日获得注册，2018年几经转手由广州洛旗餐饮管理有限公司获得商标专用权，2019年“茶颜观色”奶茶店在长沙开业。

虽然“茶颜观色”商标注册在前，但“茶颜悦色”有真实的经营行为在先，况且此时茶颜悦色已是在长沙乃至全国都颇有名气的“网红”奶茶。且从商标本身的相似程度来看，与在字形、含义、构图上均存在较大差异。最终，长沙市岳麓区法院于2020年4月8日作出判决，茶颜悦色不构成侵权。

「茶颜悦色反诉茶颜观色不正当竞争」

作为同行竞品，茶颜悦色认为茶颜观色店铺内相似的装饰装潢，属于混淆，构成不正当竞争。从店面装修风格上来看，相似的仕女图，相似的logo，相似的装潢，如果不仔细看，消费者确实难以分清自己走进的是茶颜悦色还是茶颜观色。

除此之外，在产品品类上，不论是菜单还是单品，茶颜观色与茶颜悦色都极为相似。目前，该案件仍处在审理之中。

图源：茶颜悦色微信公众号

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反目之战：中国红牛VS泰国天丝

2020年12月21日，最高人民法院宣布驳回中国红牛上诉，维持一审原判。此前，一审判决已明确"红牛系列商标"权权属归天丝集团。

二审败诉尘埃落定，但从红牛1月6日在其官方微博及微信公众号同步发布的声明来看，中国红牛显然不会“就此罢休”。"不信守承诺，撕毁合约，'卡脖子'、'摘桃子'绝非法律保护的行为。"中国红牛在声明中如此表示。

中国红牛与泰国天丝也曾是一对好伙伴。泰国天丝集团的创始人为泰籍华人许书标，泰国天丝研制出以中国凉茶作为基础原料的滋补性提神饮品"Krating Daeng"，此后在欧洲推广正式更名为"Red Bull"。

在国际上上取得成功后，许书标试图开拓中国市场，却因中国政府对咖啡因作为食品添加剂的监管极为严格而无法正式投产运营。计划搁浅两年后，华彬集团创始人严彬联合中食公司、老牌国有食品企业中浩集团一同设立合资公司，并调整原有配方以适应中国标准。靠引入国资与各方签订五十年合同，中国红牛终于得以面世，华彬集团也取得了中国红牛的运营权。

多年苦心经营，中国红牛一路披荆斩棘，终于在2003年销售额突破10亿，到了2011年，红牛在国内的市场份额更是达到87%。2012年许书标去世，双方的友好合作在许书标之子许馨雄接管泰国天丝后被打破，泰国天丝接连向湖北红牛、广东红牛、江苏红牛三家工厂发出律师函，指控其商标侵权，泰国天丝与中国红牛矛盾激化，自此走上了商标争夺诉讼之路。

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行业没落之战：王老吉VS加多宝

从商标争夺到红罐包装之争再到广告语案件，王老吉与加多宝之间的漫长缠斗持续了多年。如今，在官司上他两谁胜谁负已不重要，随官司而来的整个凉茶行业的没落更有警示意义。

凉茶品类在2009年-2012年实现高速增长，2012年之后，王老吉与加多宝两大凉茶品牌陷入缠斗，2014年开始，二者在线上广告投入减少，随着大量饮料新品涌入市场，凉茶市场显示出疲态。对加多宝和王老吉而言，保住凉茶“不凉”才是当务之急。

「凉茶自救之路」

为了拉近年轻消费者，王老吉2017年开始布局线下门店，除了引入核心产品凉茶外,还推出了热卖的水果茶饮品。2020年12月16日，王老吉官宣王老吉、刺柠吉与苏格兰威士忌品牌“百龄坛”开展跨界合作，开拓新的消费场景。

继与酒类品牌跨界合作后，近日，王老吉又联合奥雪推出凉茶味冰淇淋，探索更多可能。连番动作，也是求生欲满满。

加多宝则走上了上市自救之路。2018年加多宝提出“三年内实现上市”的目标，三年之期将至，2020年4月28日，加多宝集团与中粮包装签署股权回购协议，为重组上市开路。7月6日，加多宝推出全新广告重磅亮相央视，与《新闻联播》等核心栏目开展合作，开始发力展现品牌风采、打造品牌内涵。

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小  结

对品牌来说，商标争夺关乎自身利益，对行业来说，商标之战可以是灭顶之灾。对于商标届的“李鬼打李逵”，小编只想说模仿抄袭不会长久，诚信经营才是正道。

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